Nos últimos anos, o Prime Video tem investido fortemente na aquisição de direitos de transmissão de esportes, consolidando sua posição como uma plataforma robusta para conteúdos ao vivo, especialmente no Brasil. A gigante do streaming, que já possui uma variada grade de conteúdos de entretenimento, agora busca se firmar como um hub de esportes, com um portfólio crescente que inclui NBA, Copa do Brasil e Campeonato Brasileiro. Esse movimento não é apenas uma tentativa de diversificação, mas também uma estratégia para atrair novos assinantes e consolidar a fidelidade de seus clientes. O Prime Video tem se empenhado em criar uma oferta completa de esportes, ampliando sua relevância no mercado brasileiro.
Com a aquisição dos direitos da NBA por um contrato de 11 anos, o Prime Video deu um passo significativo para fortalecer sua grade esportiva. A plataforma já transmite uma série de jogos da liga norte-americana de basquete, com um compromisso de transmitir até 66 jogos, incluindo as finais da competição a partir do próximo ano. Além disso, a empresa também consolidou sua presença no futebol, adquirindo os direitos de transmissão da Copa do Brasil desde 2022 e garantindo um jogo exclusivo por rodada no Campeonato Brasileiro, por meio de um acordo com a Liga Forte União (LFU). Com essas aquisições, o Prime Video amplia sua programação esportiva e atrai um público diversificado, que tem buscado mais opções de streaming esportivo.
A importância do investimento do Prime Video em esportes vai além da diversificação de sua programação. Louise Faleiros, country manager do Prime Video Brasil, explicou que os esportes têm um papel crucial na atração de novos assinantes. A plataforma tem como objetivo atender à demanda de um público que, muitas vezes, não seria atraído pelo catálogo tradicional de filmes e séries, mas que tem grande interesse por conteúdo esportivo. Essa estratégia visa fortalecer a presença do Prime Video no mercado brasileiro, uma vez que os esportes são uma paixão nacional e atraem uma grande base de fãs, especialmente no caso do futebol e do basquete.
Além de expandir seus direitos de transmissão esportiva, o Prime Video também tem se mostrado atento às novas necessidades do consumidor. A plataforma se tornou parceira de outras empresas de mídia, como o Premiere, SporTV, Max e Paramount, ampliando sua oferta e garantindo mais modalidades para os assinantes. Essa estratégia visa atender à demanda crescente por esportes ao vivo e oferece mais opções para os espectadores, que podem optar por diferentes pacotes de assinatura para ter acesso a diversos conteúdos esportivos. A plataforma tem sido cuidadosa em ouvir seus usuários e oferecer uma gama variada de esportes, desde futebol e basquete até futebol americano e UFC.
Em relação aos direitos de transmissão da Copa do Brasil e Campeonato Brasileiro, o Prime Video se consolidou como um player importante na negociação de direitos de mídia. A aquisição desses direitos é uma resposta à crescente demanda por conteúdo esportivo de qualidade e uma maneira de diversificar as fontes de receita da plataforma. O contrato com a LFU, que permite ao Prime exibir uma partida exclusiva por rodada do Campeonato Brasileiro, fortalece ainda mais a presença do Prime Video no futebol brasileiro, além de garantir uma programação contínua durante todo o ano. Essa parceria com a LFU representa um avanço estratégico para o Prime Video, já que a liga de clubes no Brasil segue um modelo semelhante ao das ligas esportivas nos Estados Unidos, o que pode trazer mais estabilidade e valor para as transmissões.
Com o crescimento da fragmentação das plataformas de streaming, uma das questões mais discutidas na atualidade é a medição da audiência. No cenário atual, com diversas plataformas oferecendo o mesmo conteúdo esportivo, torna-se difícil comparar dados de audiência. Para resolver esse desafio, o Prime Video tem investido em novas ferramentas de medição, focando em métricas de engajamento real para entender o impacto do seu conteúdo no público. Além disso, a plataforma também tem buscado novas formas de trabalhar com os anunciantes, oferecendo dados mais precisos sobre o desempenho de suas campanhas publicitárias, algo crucial em um ambiente cada vez mais competitivo e segmentado.
No entanto, um dos maiores desafios enfrentados pelo Prime Video e outras plataformas de streaming é como mensurar a audiência de maneira eficaz. Com a multiplicação de plataformas que transmitem o mesmo evento esportivo, torna-se difícil obter uma imagem clara de quantos espectadores estão consumindo o conteúdo. Para ajudar a resolver essa questão, a Kantar lançou recentemente a ferramenta Sports Audience Measurement, que oferece uma maneira mais precisa de medir a audiência esportiva, levando em consideração as diferentes plataformas de transmissão. Essa ferramenta é crucial para o Prime Video, pois permitirá que a plataforma mensure de forma mais eficiente seu alcance e otimize sua programação esportiva com base em dados reais.
O Prime Video está, portanto, se posicionando como uma referência no mercado de esportes no Brasil, oferecendo uma programação robusta, com parcerias estratégicas e aquisição de direitos de transmissão importantes. A empresa não apenas busca atrair mais assinantes, mas também fortalecer sua posição como uma plataforma indispensável para os fãs de esportes. Essa abordagem está sendo bem recebida pelo mercado, que percebe no Prime Video uma alternativa viável para acompanhar seus esportes favoritos, sem depender exclusivamente da TV tradicional. Em um cenário onde os consumidores estão cada vez mais exigentes e buscando flexibilidade nas opções de conteúdo, a plataforma da Amazon continua a inovar, se adaptando às necessidades de um público cada vez mais diversificado.
Portanto, o investimento contínuo do Prime Video em esportes é um reflexo das novas demandas do mercado de mídia e da evolução do comportamento do consumidor. Ao expandir sua programação esportiva, a plataforma não só se torna mais relevante no Brasil, mas também consolida sua posição como uma das principais opções de entretenimento esportivo para os brasileiros. Com novos direitos, parcerias estratégicas e uma abordagem focada na melhoria da experiência do usuário, o Prime Video se prepara para se consolidar como um dos maiores hubs de esportes no país.
Autor: Nilokole Zakharova
